140 Jahre BASF: My BASF Story
Konzeption, Gestaltung und Realisation
Anlässlich des 140. Geburtstags der BASF wurde eine breitangelegte Kommunikationskampagne gestartet: Alle Mitarbeiter weltweit wurden aufgefordert, "ihre BASF-Geschichte" zu schreiben. 140 davon sollten veröffentlicht werden.
Die Herausforderung
Innerhalb kürzester Zeit soll ein interaktives, alle Mitarbeiter weltweit miteinander verbindendes Kommunikationsmittel aufgesetzt werden, mit dessen Hilfe ein Gesamtbild des Unternehmens entworfen und die Bedeutung der BASF im Leben der Mitarbeiter vermittelt wird.
Konzept und Umsetzung
Das Konzept "The Heartbeat of a Company" entsteht. Die eingereichten Geschichten werden von uns in einem Headervisual BASF CI konform illustriert, die in 10 Sprachen übersetzten Stories werden durch das BASF Content Management System eingegeben und monatlich in einem neuen Introfilm, mittels XML eingelesenen Autoren vorgestellt.
Die Lösung
Ursprünglich war geplant, My BASF Story Ende 2005 im Internet zu veröffentlichen. Das Feedback vor dem Start und das große Interesse an dem Projekt waren so positiv, dass sowohl die Intranet- als auch die Internetseiten gleichzeitig bereits im April gestartet werden konnten.
Zwischen April und Oktober wurden 1.669.027 Pagevisits registriert, davon fast 70.000 am ersten Tag. Innerhalb der ersten fünf Monate stieg die durchschnittliche Besucherzahl kontinuierlich an.