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Aktuell


daspferd. entdeckt das Internet als Werbemedium neu

Diesen Monat werfen wir mit Ihnen einen ausschweifenden Blick auf das Internet als Werbemedium. Dabei klären wir nicht nur die Frage, warum ein 15 jähriger Praktikant Mediengeschichte schrieb, sondern auch warum viele Firmen nicht zuletzt beim Thema Internet an der Realität vorbei denken. Passend dazu auch unser zweites großes Thema: Youtube-Kampagnen und ihre Auswirkungen anhand eines aktuellen Fallbeispiels. Außerdem gibt es auch in diesem Monat ein Märchen als Geschenk. 

 

* Ein Aufklärungsbericht: Suchmaschinenoptimierung mit daspferd.
* Medienanalysten und Internet-Nutzungsberichte
* Zerbrochene Gitarren und United Airlines 
* Märchen: Der Wolf und die sieben jungen Geißlein

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: : daspferd.-Newsletter 07.2009
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* Ein Aufklärungsbericht: Websiteoptimierung mit daspferd.
: Vor allem kleine- und mittelständische Unternehmen profitieren von unseren speziell angepassten Lösungen 
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Auch wenn in deutschen Unternehmen nach wie vor nicht gerne darüber geredet wird: Es ist ein offenes Geheimnis, dass das Geld nicht mehr ganz so locker sitzt, wie noch vor einigen Jahren. Meist sind Budgetkürzungen die Folge, die leider nicht selten direkt den Internetauftritt der Unternehmen betreffen. Dabei wird oft vergessen, dass der eigene Webauftritt weit mehr ist als schnöde Selbstdarstellung. Mit redaktionellem Geschick und technischem Know How wird ihr Firmenauftritt im Internet zum Akquiseinstrument, mit dem Sie aktiv neue Kunden gewinnen können. Denn gerade hier steckt verborgenes Optimierungspotential, das wir gemeinsam mit Ihnen entdecken können. Und das Beste daran: Wir von daspferd. beraten Sie in unseren umfangreichen und kostengünstigen Workshops ausführlich, wie Sie das volle Potential Ihrer Website abrufen können.

Google & Co. kennt inzwischen sprichwörtlich jedes Kind. Aber nur die wenigsten kleinen und mittelständischen Unternehmen haben ihren Internetauftritt bereits für die bekannten Suchmaschinen optimiert. Schade, denn ohne entsprechnde Optimierung geht ihre Unternehmens-Website in den Weiten des World Wide Web verloren. Unsere Experten von daspferd. schaffen Abhilfe. Gemeinsam mit Ihnen optimieren wir Ihre Internetseite für die Suchmaschinen und für Ihre User. In unseren Workshops zeigen wir Ihnen detailliert, wie Suchmaschinen Ihre Website wahrnehmen, wo Ihre Kunden als erstes hinschauen und wie Sie Ihren kompletten Internetauftritt sowohl für Kunden als auch für die Suchmaschinenspider attraktiver gestalten können. In einer offenen Diskussion klären unsere Experten gerne spezifische Fragen mit Ihnen und liefern wertvolle Tipps, wie sie kostengünstig mehr aus Ihrem Unternehmensauftritt im Internet herausholen.

Wenn Sie unseren daspferd. Workshop noch heute buchen, erhalten Sie zwar keinen Frühbucherrabatt, aber die Gewissheit, dass Ihr kleines- oder mittelständisches Unternehmen sich in Kürze nicht mehr hinter den Branchengrößen im Internet verstecken braucht.
   
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* Medienanalysten und Internet-Nutzungsberichte
: Mit dem Partner Nedstat können wir von daspferd. die Zielgruppen Ihrer Website genau ermitteln
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Vom Praktikanten zum arrivierten Medienanalysten: Ein 15-jähriger Londoner Schüler erlebte einen rasanteren Karrieresprung als der sprichwörtliche Tellerwäscher, der schließlich Millionär wurde: Matthew Robson, der bei der US-Bank Morgan Stanley ein Praktikum absolviert, erhielt den Auftrag, die Mediengewohnheiten seiner Freunde in einem Bericht festzuhalten. Schließlich brauchen Praktikanten etwas Sinnvolles zu tun. Doch mit diesen Auswirkungen haben die Medienanalysten der renommierten Bank sicherlich nicht gerechnet: Der Rücklauf auf Robsons aus der Sicht eines Teenagers verfasstes Protokoll war sechsmal so groß, wie bei ähnlichen Berichten angesehener Analysten.

Der Grund dafür mag zunächst banal klingen, leuchtet aber bei genauerem Hinhören sofort ein: Matthew und seine Freunde erklären die klassischen Medien, wie Radio, Fernsehen und Zeitung für tot und prophezeien den Siegeszug des Internets als Universalmedium. Überraschend ist diese Entdeckung sicherlich nicht. Aufmerken lässt jedoch die Tatsache, dass die führenden Medienanalysten der Welt den Bericht des 15-jährigen Praktikanten wie die Offenbarung des Johannes feiern. Dies zeigt einmal mehr, wie oft große Unternehmen und ihre qualifizierten Spezialisten doch an der Wirklichkeit vorbei analysieren und denken. Da wird der gedruckte Geschäftsbericht zum Non plus ultra erklärt und Umfrageergebnissen vertraut, die eine Welt weit ab von Matthew Robsons Internet-Realität skizzieren. Medienanalysten stoßen in unserem globalisierten Kapitalmarkt schneller an ihre Grenzen als ihnen lieb ist. Denn eigentlich handelt es sich bei der Berufsbezeichnung Medienanalyst um ein Oxymoron - ähnlich dem bekannten Minuswachstum. Medien und ihre Verbreitung lassen sich kaum in Zahlen fassen. Dabei bietet gerade das Internet
umfangreiche Möglichkeiten mit exakten Analysetools das Nutzungsverhalten der Seitenbesucher aufzuzeichnen.

Zielgruppengerechte Inhalte und Werbung kann nur derjenige präsentieren, der die Nutzer seiner Internetpräsenz kennt - also den tatsächlichen Markt einschätzen kann. daspferd. ist Partner von Nedstat, dem europaweit führenden Anbieter von Web Analytics. Mit Hilfe der detaillierten Website-Analysen können wir Ihnen einen detaillierten Nutzungsbericht anfertigen. Dieser verrät Ihnen mehr, als die schlichte Anzahl der Besucher: So können Sie sehen, welche Artikel auf ihrer Internetseite am populärsten waren, mit welchen Seiten Ihre User bei Ihnen eingestiegen sind und wo Sie Ihre Website wieder verlassen haben. Interessant sind insbesondere auch die Suchmaschinen und ihre Verweiser, sprich mit welchen Suchbegriffen Ihre Kunden auf Ihrer Seite landen. Hier können Sie erkennen, welche Suchwörter verwendet werden und welche Begriffe Ihre Kunden mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen. Somit haben wir gemeinsam mit Ihnen die Möglichkeit, an einer Suchmaschinenoptimierung zu arbeiten. Wäre es nicht toll wenn Ihre Unternehmensseite bei für Sie wichtigen Anfragen bei Google mehrmals ganz oben stünde? 

Sogar die geographische Herkunft der User lässt sich bestimmen. Haben Sie beispielsweise viele englischsprachige Kunden auf ihrer Website, dann liegen Sie nur mit einer zweisprachigen Internetpräsenz am Puls der Zeit und können mehr Kunden im internationalen Umfeld bedienen. Sie sehen schon, es lohnt sich, in ein kleines Stück Zukunft zu investieren: für Ihre Firma und Ihre Kunden.
                                       

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* Zerbrochene Gitarren und United Airlines
: daspferd. berät Sie gerne bei ihrer individuellen Youtube-Strategie
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Über Nacht zum Star: Für Dave Carroll aus Kanada wurde dieser Traum Wirklichkeit. Dabei hatte alles mit einer mittelschweren Katastrophe begonnen: Beim Flug von Halifax über Chicago nach Nebraska beobachte Carroll, wie Gepäckarbeiter von United Airlines seine 3500 Dollar teure Taylor Gitarre durch die Gegend warfen. Das gute Stück ging dabei zu Bruch, die Reparatur kostete 1200 Dollar. Die freundlichen United Airlines-Mitarbeiter betonten anschließend, dass die Fluggesellschaft für den entstandenen Schaden nicht aufkäme, weil sich Caroll an die falschen Stellen gewandt habe. Da der gute Dave leidenschaftlicher Musiker mit Band ist, schrieb er kurzerhand einen Protestsong mit dem Titel "United breaks Guitars" und stellte diesen am 6. Juli bei Youtube ein. Der Countrysong mit witzig gemachtem Video wurde inzwischen über 3,5 Millionen Mal angesehen. Die riesige, weltweite Resonanz auf das Video veranlasste United Airlines schließlich, Carroll zu entschädigen. Zudem kündigte das Unternehmen an, das Video in Zukunft zur Mitarbeiterschulung zu verwenden, um den Service zu verbessern.

Das Werbepotential von Youtube Videos wird noch immer gerne unterschätzt. Dave Carrolls Protestsong zeigt eindrucksvoll, wie eine solche Kampagne funktionieren kann. Kein Blogger, der nicht über ihn spricht; keine Newsseite, die etwas von sich hält, die nicht von der Aktion berichtet. Und auch United wird sich gewundert haben mit welchen Suchbegriffen die User in jüngster Zeit in Verbindung brachten: United breaks guitars, guitars und Dave Carroll um nur einige zu nennen. Natürlich: Protestaktionen sind für Blogger und Journalisten interessanter als von den Unternehmen selbst erstellte Videos. Dennoch hätte United Airlines sicherlich auch mit einem gut produzierten  Video mit schöner Musikuntermalung von sich Reden gemacht. Selbst dann wenn in dem Youtube-Streifen der eigene Service im Vordergrund stünde - eine solche Kampagne würde sicherlich mehr Aufmerksamkeit erregen als uninspirierte TV-Spots und die langweiligen Videos im Youtubekanal von United Airlines. Dort finden sich im Übrigen neuerdings ausschließlich Kommentare zu Carrolls "Gitarrenvorfall". Ebenso ärgerlich für das Unternehmen dürfte die Tatsache sein, dass bei der Suche nach "United Airlines" auf Youtube zunächst drei Videos gelistet werden, die den Fluglinienbetreiber durch den Kakao ziehen.

Gute PR-Arbeit auf Youtube.com zahlt sich aus: Mit einem eigenen Kanal können Sie viel mehr als nur Ihre Unternehmensphilosophie unters Volk bringen. Sie sind auf einer Plattform vertreten, die international wahrgenommen und rezipiert wird. Bei guten Kampagnen, hohen Besucherzahlen und positiven Bewertungen wird auch die Presse auf Ihr Unternehmen aufmerksam. Wir bei daspferd. beraten Sie gerne bei Ihrer individuellen Youtube-Strategie.       
     

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* Märchen: Der Wolf und die sieben jungen Geißlein
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Dieses Mal beschenken wir Sie mit einem echten Klassiker: Der Wolf und die sieben jungen Geißlein. Wir wünschen Ihnen sommerliches Hörvergnügen!
http://www.daspferd.de/maerchen

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